¿Alguna vez escuchaste el término Digital Out Of Home o DOOH? ¿O del concepto Programmatics? Ambos pueden sonar complicados y bastante técnicos, aquí te lo explico de una manera muy sencilla.
Imagina que estás caminando por la ciudad, observando el paisaje urbano y de repente, te encuentras con un anuncio gigante en una pantalla en la calle. Pero este no es un anuncio ordinario como los que ves pegados en los muros todos los días. Es un anuncio personalizado, diseñado específicamente para ti en ese momento. Suena futurista, ¿verdad? A ese tipo de publicidad se le conoce como Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH), es decir publicidad digital fuera de casa.
El Programmatic DOOH es un modelo de negocio que permite automatizar la compra de anuncios en exteriores, el cual combina la magia de la publicidad exterior tradicional con la potencia de la tecnología digital. Ya sabes, esos anuncios que ves en vallas publicitarias, paradas de autobús o incluso en el metro. Pero, en lugar de ser estáticos y genéricos, estos anuncios ahora pueden adaptarse a diferentes contextos y audiencias,
Piénsalo como un anuncio inteligente que puede cambiar según la hora del día, las condiciones climáticas, el tráfico o incluso la información en tiempo real ¿Hace calor? Puede mostrarte un refrescante anuncio de una cerveza. ¿Es hora de la comida? Tal vez te muestre una deliciosa hamburguesa con papas. La idea es ofrecer anuncios relevantes y personalizados, para captar tu atención de una manera más efectiva en un momento específico.
Para comprender esto mejor, hagamos una rápida comparación entre la publicidad exterior tradicional y la publicidad DOOH.
En la publicidad exterior tradicional, la producción requiere mucho tiempo y esfuerzo para implementar cambios. Pero con la publicidad programática DOOH, puedes ajustar y optimizar tus anuncios de manera instantánea. ¿Quieres cambiar la creatividad del anuncio o dirigirlo a una audiencia diferente? ¡No hay problema! Solo necesitas unos ajustes rápidos en la plataforma y listo.
Ahora hablemos de medición de resultados. En el mundo de la publicidad exterior tradicional, es como si tuvieras que confiar en la intuición y las estimaciones para evaluar el impacto de tus anuncios. ¿Cuántas personas vieron el cartel? ¿Qué tan efectiva fue su atención? Es un juego de adivinanzas.
Pero con la publicidad programática DOOH, obtienes datos precisos y en tiempo real. Puedes ver cuántas veces se mostró tu anuncio, cuántas personas interactuaron con él e incluso cuántas conversiones generó. Es como tener un panel de control en el que puedes ver todas las métricas importantes y ajustar tu estrategia sobre la marcha.
Veamos un ejemplo rápidamente para comprender esto. Imagina que eres un ávido lector de noticias y disfrutas de la experiencia de leer tu periódico favorito todas las mañanas. Ahora, supongamos que este periódico, llamémoslo “Daily Buzz”, decide llevar su publicidad al siguiente nivel y utilizar la publicidad DOOH para llegar a ti de una manera más emocionante y atractiva.
En lugar de ver los mismos anuncios estáticos de siempre, el “Daily Buzz” utiliza paneles publicitarios digitales estratégicamente ubicados en lugares de alto tráfico, como estaciones de metro y paradas de autobús. Pero aquí viene lo interesante: en lugar de simplemente mostrar anuncios, el periódico utiliza la tecnología DOOH para ofrecerte noticias de última hora y contenido exclusivo de una manera interactiva y envolvente.
Imagina caminar hacia una parada de autobús y ver un panel digital gigante que muestra las últimas noticias en tiempo real. Pero aquí está lo emocionante: puedes seleccionar qué tipo de noticias te interesan más. Simplemente tocas la pantalla y eliges entre deportes, política, entretenimiento o cualquier otra categoría que desees explorar.
Además, el “Daily Buzz” aprovecha la capacidad de la publicidad Digital Out of Home para interactuar con los usuarios. Por ejemplo, podrías ver un anuncio en un panel digital que te invite a escanear un código QR para obtener una suscripción gratuita por tiempo limitado o acceso a contenido exclusivo. Esta interacción inmediata y la gratificación instantánea generan un mayor compromiso con el periódico y fortalecen la conexión entre el lector y la marca.
El Programmatic DOOH utiliza datos y algoritmos para tomar decisiones inteligentes sobre qué anuncios mostrar y cuándo mostrarlos en las pantallas digitales de la ciudad. Esto permite que tu publicidad sea más relevante, adaptada al entorno y a la audiencia, lo que aumenta las posibilidades de captar la atención de las personas y transmitirles tu mensaje de manera efectiva.
- Anuncios personalizados y relevantes: con el Programmatic DOOH, puedes mostrar vallas digitales adaptadas a diferentes momentos y audiencias. Esto significa que tus mensajes publicitarios serán más relevantes y captarán la atención de las personas de una manera más efectiva.
- Mayor alcance y cobertura: te permite llegar a una amplia audiencia en diferentes lugares de la ciudad. Puedes seleccionar estratégicamente las ubicaciones de las pantallas digitales para asegurarte de que tus anuncios se muestren en áreas con alta afluencia de personas o donde se encuentre tu público objetivo.
- Creatividad y experiencia inmersiva: ofrece oportunidades creativas emocionantes para cautivar a tu audiencia. Puedes combinar elementos visuales, animaciones y contenido interactivo para crear anuncios impactantes y memorables. Además, al adaptar tus contenido al entorno y al contexto, puedes ofrecer a las personas una experiencia publicitaria más inmersiva y sorprendente.
- Medición y análisis de resultados: Una de las grandes ventajas del Programmatic DOOH es que puedes obtener datos e información detallada sobre el rendimiento de tus anuncios. Puedes saber cuántas veces se mostró tu publicidad, cuántas personas lo vieron e incluso obtener datos demográficos sobre tu audiencia.
Permítanme hablar un poco más acerca de la medición de resultados con DOOH porque resulta realmente interesante, ya que esta, también utiliza cámaras biométricas. Estas cámaras utilizan tecnología de visión por computadora para capturar y analizar el comportamiento y las respuestas emocionales de las personas que interactúan con los anuncios.
El proceso comienza cuando una persona se encuentra frente a un anuncio Digital Out of Home equipado con cámaras biométricas. Estas cámaras pueden detectar y rastrear características como el género, la edad aproximada y las expresiones faciales de las personas que pasan por el área del anuncio.
Al utilizar algoritmos avanzados de reconocimiento facial, las cámaras pueden interpretar las expresiones faciales y determinar las emociones de los espectadores. Pueden identificar si alguien está sonriendo, frunciendo el ceño, mostrando sorpresa o cualquier otra expresión facial relacionada con las emociones.
El Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH) nos abre las puertas a un nuevo mundo de posibilidades en el campo de la publicidad. A medida que la tecnología continúa avanzando, estamos presenciando una transformación emocionante en la forma en que interactuamos con los anuncios en espacios públicos.
El Programmatic DOOH nos brinda la capacidad de personalizar y adaptar los mensajes publicitarios de acuerdo con el entorno y la audiencia, lo que aumenta su relevancia y poder de atracción.
Esta tecnología también nos muestra la importancia de la agilidad y la capacidad de respuesta en el mundo publicitario. Los cambios rápidos en las circunstancias pueden requerir ajustes inmediatos en los anuncios para aprovechar las oportunidades y captar la atención de las personas. El Programmatic DOOH nos permite ser flexibles y tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, lo que nos otorga un mayor control sobre nuestras campañas publicitarias.
Sin embargo, mientras nos maravillamos con las posibilidades del Programmatic DOOH, también es importante considerar el equilibrio entre la publicidad y la privacidad. A medida que los anuncios se vuelven más personalizados y adaptados, es fundamental garantizar que se respeten los límites y se proteja la información personal de las personas.
En definitiva, el Programmatic DOOH nos desafía a repensar y reinventar la forma en que creamos y experimentamos la publicidad. A medida que nos adentramos en este emocionante futuro, debemos mantenernos reflexivos y éticos en nuestra aplicación de esta tecnología. Al hacerlo, podemos aprovechar al máximo su potencial y ofrecer experiencias publicitarias significativas y efectivas en el mundo real.
Si quieres saber más acerca de la publicidad Programmatic DOOH ve mi entrevista con Cristhian Del Angel de grupo Expansión y aprende de los grandes.
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